Naming. Capítulo 1

El NAMING es un un anglicismo usado en mercadotecnia para designar el proceso de dar nombre a una marca (cómo son estos ingleses de simples.....). Forma parte de un proceso superior llamado (también en anglés, pa los de cuenca) BRANDING, en el cual se englobaría todo el proceso de creación de una marca, desde los aspectos visuales: nombre, tipografías, logotipos, colores hasta aspectos no visuales como el posicionamiento.

El tema del nombre es bastante complejo y delicado y hay empresas que se dedican exclusivamente a esto, ya que, imaginaos que tenéis una idea brillante de negocio, tenéis la financiación para emprenderlo y a la hora de ponerle nombre.... yo que sé..... le termináis llamando "superBIOnova". Por mucha voluntad que le pongáis, por muy bueno que sea el producto que vendéis, por muy excelente que sea la gestión interna de la empresa..... con ese nombre, solo te queda encomendarte a los santos para que la cosa salga adelante. Sin embargo, con un poco de asesoramiento y sentido común, se puede ver que cambiar ese BIO al principio del nombre (BIOsupernova) hace que todo encaje cual piedra de Rosetta. De pronto, de tener un nombre absurdo que no significa nada, has pasado a estar correctamente posicionado en el ámbito de la producción biológica, del vegetarianismo y del respeto a la madre tierra.


Al que le interesen estos temas, que recurra a la wikipedia; esto era solo una breve introducción para una serie de capítulos que empiezo hoy y que hace tiempo que me ronda en la cabeza. Espero que participéis activamente en la búsqueda y captura de nombres de empresas, para ir completando poco a poco esta absurda colección


EJEMPLO 1

El caso GIL STAUFFER






Mudanzas Gil Stauffer es una empresa de mudanzas, obviamente. Ya sabemos todo lo que se dice en estos casos: que si empresa joven, que si lider del sector, que si especialistas en esto y lo otro, que si distribuida internacionalmente. En fin, que si quieres mudarte, no hay otra opción: has de elegir GIL STAUFFER.

Si me preguntáis qué haría yo, os diré que nunca me mudaré con ellos. ¿Por qué? Porque desde el primer día que vi su local en la barcelonesa calle de Pau Clarís, me quedé mirando el rótulo como un gilestaufer y pensé: "hay que ser gilestaufer para ponerle ese nombre a tu empresa" Luego leí que tenían más de 100 años de experiencia y me sentí un poco gilestaufer, porque el pobre abuelete que la fundó, tampoco tendría que saber que 80 años después de su fundación la gente nos ibamos a llamar gilestaufers los unos a los otros. Antes se llamaban truhanes y/o bellacos, claro. También es verdad que las empresas se adaptan a los tiempos, esta en concreto, se dice "empresa joven" en la portada de su web, así que sería razonable que adecuaran su nombre a los nuevos usos del lenguaje, para no seguir haciendo el gilestaufer de esa manera




Bicos